Radiowerbung erreicht täglich Millionen Menschen und hat eine nachweisbare Wirkung. Studien zeigen, dass Audiowerbung Reichweite erzeugt, die digitale Sichtbarkeit steigert und Markenwachstum stärkt.
Radio begleitet viele Menschen durch den ganzen Tag. Kein anderes Medium erreicht mehr Personen und hat dabei eine so hohe Aktivierungskraft. Viele hören jeden Tag ihren festen Sender. Sie kennen die Stimmen und vertrauen dem Programm. Dieses Vertrauen überträgt sich auf die Werbebotschaften. Kombiniert mit der hohen Reichweite des Mediums sorgt Radiowerbung dafür, dass Marken im Gedächtnis bleiben, die Aufmerksamkeit steigt und Kampagnen nachweislich zu mehr Interesse und höheren Verkäufen führen.
Auch wenn Radio oft als Medium angesehen wird, das kurzfristig den Verkauf ankurbelt, hat Audiowerbung einen hohen Wirkungsgrad und kann langfristig die Marke stärken, denn Kaufentscheidungen hängen stark davon ab, wie präsent eine Marke im Bewusstsein der Konsument:innen ist.
Weitere Informationen über den langfristiger Effekt von Audiowerbung für den erfolgreichen Markenaufbau gibt es hier: Studie zur mentalen Verfügbarkeit.
Die Wirkung von Radiowerbung lässt sich messen und analysieren, auch wenn es auf den ersten Blick schwieriger ist als bei digitalen Kanälen, denn klassische KPIs wie Impressions, Views oder Leads greifen hier nicht.
Entscheidend, um die Wirkung von Audiowerbung zu messen, ist der „Share of Search“ (SoS). Der Share of Search zeigt, wie oft eine Marke online gesucht wird, verglichen mit der Konkurrenz. Audio ist hierfür ein effektiver Treiber. Da der digitale Wettbewerb intensiver ist denn je, müssen sich Marken durchsetzen, um im Gedächtnis zu bleiben. Schon der weltweit anerkannte Marketingexperte Les Binet hat belegt, dass ein steigender Share of Search (SoS) einer Marke meist mit einem steigenden Marktanteil einhergeht.
Ein Beispiel: Wird eine Biermarke online häufiger gesucht als eine andere, ist auch die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Verbraucher bei „Bier“ zuerst an genau diese Marke denken. Dieser Effekt, die sogenannte mentale Verfügbarkeit, zeigt, wie Radiowerbung das Suchverhalten im Internet beeinflusst und die Markenstärke erhöht.
Für Werbetreibende dient der SoS als Frühindikator für Markenbekanntheit und potenzielle Marktanteile. Alle dafür nötigen Daten liefert der Google Search Index – eine verlässliche Quelle für Werbetreibende, um das Interesse und die Relevanz einer Marke zu messen.
Audiowerbung erhöht die mentale Verfügbarkeit, steigert das Suchvolumen im Netz und stärkt die Markenposition langfristig. Das belegt auch die gemeinsame Studie "Audio on - Search up!" von bynd und RMS, die untersucht wie Audiowerbung das Suchvolumen bei Google steigert und so den Share of Search (SoS) beeinflusst.
Das Ergebnis der Studie zeigt deutlich, dass klassische Reichweitenmedien wie Audio und TV den stärksten Einfluss auf den „Share of Search“ haben – also darauf, wie häufig Marken online gesucht werden.
Rund 27 Prozent aller organischen Google-Suchen lassen sich direkt auf Werbung zurückführen. Den größten Anteil daran haben TV mit 7,7 Prozent und Audio mit 6,2 Prozent – noch vor Onlinewerbung oder Print.
Besonders interessant: Audiowerbung wirkt dabei überdurchschnittlich effizient. Gemessen am Verhältnis von Werbeausgaben zu Wirkung erzielt Radiowerbung einen Wirkindex von 169 – TV liegt zum Vergleich bei 97. Je höher der Wirkindex, desto effizienter der Kanal.
Die Wirkung von Audiowerbung hält nachhaltig an, das zeigt der starke Carry-Over-Effekt: Bis zu 70 Prozent der Werbewirkung bleibt über drei Wochen, bei einzelnen Marken sogar bis zu zehn Wochen hinweg bestehen. Damit zeigt Audio eine nachhaltige Wirkung, die viele andere Werbeformen übertrifft. Radiowerbung steigert also nicht nur kurzfristig Suchanfragen, sondern stärkt die mentale Verfügbarkeit als auch die digitale Sichtbarkeit von Marken nachhaltig.
Vorteile von Radiowerbung für Werbetreibende:
• Mehr organische Suchanfragen für die Marke
• Nachhaltige Wirkung mit hohem Erinnerungswert
• Überdurchschnittliche Effizienz im Media-Mix
• Trägt langfristig zu Markenwachstum und ROI bei
Sehr kosteneffizient
Audio erzeugt einen besonders hohen Wirkungsbeitrag im Verhältnis zu den eingesetzten Kosten. Unternehmen können so mit vergleichsweise kleinen Budgets eine starke Wirkung erzielen.
Radiowerbung ist die ideale Ergänzung im Media-Mix, um Google-Suchen gezielt zu steigern, den ROI (Return on Investment) von Kampagnen zu erhöhen und sorgt für nachhaltiges Markenwachstum. In Kombination sorgen TV und Audio für den höchsten Anstieg des Suchvolumens.
Im Zusammenspiel mit anderen Kanälen entfaltet Audiowerbung ihr volles Potenzial: Sie stärkt die digitale Sichtbarkeit, verankert Marken im Kopf der Zielgruppe und ist ein wichtiger Baustein für erfolgreiche Marketingstrategien im digitalen Zeitalter.
